сделать домашней  добавить в избранное  карта сайта RSS
 

Вебинары HRM.RU

Прогноз эффективности кандидатов на основе тестов
Начало 26.05.2017 12.00 (по московскому времени)

Полный список вебинаров

События

полный список

Последние обсуждения

  26.09.2019 16:41:06
Новый уровень безопасности дыхания
  30.08.2019 14:26:41
Worldskills International и 3М запускают новый совместный проект «Образование во имя будущего»
  30.08.2019 11:33:40
Молодые профессионалы за устойчивое будущее
  24.08.2019 14:36:18
Научные эксперименты, продуктовые тесты и мировые технологии для молодых профессионалов
  09.08.2019 16:18:31
Только оригинальные СИЗ обеспечивают гарантированную защиту


Опросы
  Актуальные направления работы HR вашей организации 2017
Все опросы


Должностная инструкция специалиста по связям с общественностью (PR-специалиста)

      Тематические разделы:
      Трудовое право и делопроизводство
      Трудовое право и делопроизводство : Нормативные документы
      Трудовое право и делопроизводство : Нормативные документы : Должностные инструкции
      Нормативные документы
      Нормативные документы : Должностные инструкции

      Дата публикации: 13.08.2017


      Репутация предприятия, доходность и даже само существование предприятия порой могут зависеть от степени поддержки общественностью (в частности — потребителями). PR-специалисты служат защитой интересам бизнеса от негативного общественного мнения, воплощают в жизнь политику поддержания положительного отношения общественности к деятельности предприятия и к его продукции.

      Признание возрастающей важности хороших связей с общественностью для успешной деятельности предприятия служит основанием для создания целого отдела по связям с общественностью, возглавляемого PR-менеджером. PR-специалисты являются сотрудниками такого отдела и проводниками PR-политики предприятия. Именно они доводят до средств массовой информации и общественности сведения, позволяющие сформировать благоприятный имидж предприятия в глазах широких масс населения. Эти сотрудники непосредственно общаются со СМИ, потребителями, иными представителями общественности, разъясняют политику компании, улаживают спорные вопросы при конфликтных ситуациях с инвесторами. Под связями с общественностью понимается не только доведение до аудитории информации об истории и деятельности предприятия, целевая пропаганда, информационное отстаивание интересов организации, но и обратная связь. Налаживая обратную связь с общественностью, PR-специалисты улучшают сформированный имидж предприятия в глазах определенной аудитории. В задачи PR-специалистов входит также реализация программы информационной поддержки продвижения товаров (услуг) на рынок. На основе анализа настроений общественности многие товары были «рождены» в стенах PR-отдела, т.е. еще до самого производства.

      Хотя не имеется никаких определенных стандартов оценки годности человека для работы в должности PR-специалиста, желательно все же наличие гуманитарного образования. Поэтому PR-специалисты — это, как правило, бывшие журналисты, социологи, психологи и т.д. Иногда — это бывшие работники рекламных агентств. Основные требования, предъявляемые к кандидату, — это способность ясно и четко выражать мысли как в устной, так и в письменной форме, коммуникабельность, энергичность, наличие творческого потенциала и энтузиазма, уверенность в себе, умение работать в команде. Также могут потребоваться знания в той конкретной области предпринимательства, в которой специализируется предприятие. Новички обычно начинают работу в качестве помощника PR-специалиста. Они ведут PR-архив предприятия, собирают информацию для текстов речей и брошюр. Накопив опыт, они могут уже самостоятельно писать тексты выпусков новостей, речей и статьи для публикации, оказывать помощь PR-специалисту в реализации PR-программ, разработанных PR-менеджером. Специалисты же должны иметь по крайней мере трехлетний опыт работы в данной области и пройти внутреннюю аттестацию.

      В настоящее время около двух третей PR-специалистов работают в области торговли и рекламы. Наиболее высокий спрос на PR-специалистов в больших городах, где развиты средства массовой информации и другие средства коммуникации. Однако просматривается тенденция к равномерному распространению этой должности во всех сферах и регионах предпринимательства.

      ИНСТРУКЦИЯ

      PR-СПЕЦИАЛИСТА

      наименование учреждения,

      организации

      ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ

      УТВЕРЖДАЮ

      (директор; иное должностное лицо,

      00.00.0000 № 00

      уполномоченное утверждать

      PR-специалисту

      должностную инструкцию)

      (подпись)

      (фамилия, инициалы)

      00.00.0000

      I. Общие положения

      1. На должность PR-специалиста назначается лицо, имеющее высшее профессиональное образование (гуманитарное), дополнительную подготовку в области менеджмента, опыт работы в рекламной сфере, по связям с общественностью и средствами массовой информации не менее

      , опыт проведения PR-мероприятий.

      (1 года; 2 лет; 3 лет; др.)

      2. PR-специалист должен знать:

      2.1. Основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса.

      2.2. Основы маркетинга.

      2.3. Общую методологию PR.

      2.4. Место PR-подразделения в структуре предприятия.

      2.5. Методы определения целевых аудиторий.

      2.6. Основные PR-средства (средства массовой информации, корпоративный бюллетень, ассоциации, антураж, информация и т.д.).

      2.7. Принципы планирования PR, PR-кампаний.

      2.8. Методы организации и проведения PR-кампаний.

      2.9. Структуру и функции средств массовой информации.

      2.10. Методику работы со средствами массовой информации.

      2.11. Порядок организации и подготовки пресс-релизов, информационных сообщений, проведения брифингов, пресс-конференций, медиа-китов, бэкграундов.

      2.12. Основные принципы клиентского PR, внутрикорпоративного PR, кризисного PR, иных видов PR.

      2.13. Основные принципы работы с конкурентной средой.

      2.14. Основы журналистики.

      2.15. Законодательство о рекламе, о средствах массовой информации.

      2.16. Компьютерные технологии и программное обеспечение по автоматизированной обработке информации (текстов, базы данных и т.д.).

      2.17. Основы этики, социологии, психологии, филологии.

      2.18. Правила ведения деловой переписки.

      2.19. Состав информации, являющейся государственной, служебной и коммерческой тайной, порядок ее защиты и использования.

      2.20.

      .

      3. Назначение на должность PR-специалиста и освобождение от должности производится приказом руководителя предприятия по представлению _____________________________.

      4. PR-специалист подчиняется непосредственно

      (PR-менеджеру; иному должностному лицу)

      .

      II. Должностные обязанности

      PR-специалист:

      1. Реализует PR-стратегию, разработанную PR-менеджером.

      2. Собирает информацию о внешнем имидже предприятия.

      3. Проводит опросы целевых аудиторий в соответствии с принятыми планами.

      4. Тестирует потребительское отношение к продукции (услугам) в фокус-группах.

      5. Собирает статистические данные о потенциальных потребителях и конкурентах.

      6. Классифицирует потребителей по целевым направлениям, систематизирует информацию о потребителях.

      7. Готовит материалы официальных сообщений для печати.

      8. Устанавливает контакты с представителями средств массовой информации, размещает необходимую информацию в СМИ.

      9. Участвует в выставках, презентациях устраиваемых предприятием, или в акциях, организуемых совместно с иными предприятиями.

      10. Готовит тексты выступлений, материалы (в т.ч. слайды, фильмы) для пресс-конференций, пресс-релизов и т.д.

      11. Изучает публикации о предприятии, его товарах и услугах в средствах массовой информации, готовит обзоры и представляет их PR-менеджеру.

      12. Готовит доклады и предложения по различным проектам.

      13. Контактирует с рекламными агентствами.

      .

      15. Выполняет служебные поручения PR-менеджера.

      III. Права

      PR-специалист имеет право:

      1. На информацию о всех показателях работы предприятия.

      2. Знакомиться с документами, определяющими его права и обязанности, критерии оценки качества исполнения обязанностей.

      3. Вносить на рассмотрение руководства предприятия предложения по совершенствованию работы, связанной с предусмотренными настоящей инструкцией обязанностями.

      4. Требовать от руководства предприятия обеспечения организационно-технических условий, необходимых для исполнения обязанностей.

      IV. Ответственность

      PR-специалист несет ответственность:

      1. За ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией, — в пределах, установленных действующим трудовым законодательством Российской Федерации.

      2. За правонарушения, совершенные в процессе своей деятельности, — в пределах, установленных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации.

      3. За причинение материального ущерба предприятию — в пределах, установленных действующим трудовым и гражданским законодательством Российской Федерации.



      Share |

       

      Версия для печати

      Читайте также
      Оформляем отпуск для сдачи зимней сессии

      В связи с тем, что в большинстве образовательных учреждений зимняя сессия начинается сразу после новогодних праздников, в отдел кадров уже в конце декабря начинают поступать справки-вызовы, подтверждающие право работников, совмещающих работу с обучением, на дополнительные оплачиваемые отпуска, предусмотренные Трудовым кодексом РФ и законодательством об образовании (так называемые «учебные отпуска»).

      Варианты ответов на вопрос Почему вы не выполнили задание вовремя?
      Варианты ответов на вопрос «Почему вы не выполнили задание вовремя?»

      Вы сорвали сроки, которые были даны на выполнение важного проекта. Начальник раздражен и интересуется, как такое могло произойти.


      Кто в штатном расписании... Директор по персоналу, Начальник отдела кадров, Руководитель службы HR?
      Кто в штатном расписании... Директор по персоналу, Начальник отдела кадров, Руководитель службы HR?

      Как определить функции и полномочия директора по персоналу и отделить его обязанности от обязанностей других кадровых работников, рассказывает автор в материале, подготовленном на основе поступающих от кадровиков вопросов.

      Примерная программа обучения по охране труда работников организаций
      Пенсионная ловушка: россияне не могут вывести деньги из НПФ

      С такой проблемой столкнулась половина клиентов подавших заявки в пенсионные фонды
      Имя 
      Пароль  забыли?
      Присоединяйтесь!

      Новые материалы

         Названы самые высокооплачиваемые вакансии в Башкирии
         Не все профессии равны. Вчерашние школьники идут в телевизионщики и PR
         Новочебоксарские безработные граждане обучаются востребованным профессиям
         Где в Уфе заработать 100 тысяч рублей в месяц
         Сколько в среднем получают владимирские врачи?


      Последние комментарии

        
         мне приятно Вас читать 99 % читаемое мной - мусор... А на ваших постах глаза отдыхают 
         Действительно, Эдуард, что это я! Всё ещё hr, всё ещё пишу - с удовольствием вернусь)))
         Марина, вы вернетесь к нам или уже все?)
         вы можете оставлять активную ссылку на источник 
      Все статьи


      Интервью




      Публикую статью Алексея Королькова с видеокомментарием
      все интервью


      О проекте      Реклама       Подписка       Контакты       Rambler's Top100 Яндекс цитирования ©2000-2011, HRM