Контент-маркетинг как инструмент HR / Блоги на HRM.RU
 сделать домашней  добавить в избранное  карта сайта RSS
Имя 
Пароль  забыли?
Присоединяйтесь!

Новые материалы

   Названы самые высокооплачиваемые вакансии в Башкирии
   Не все профессии равны. Вчерашние школьники идут в телевизионщики и PR
   Новочебоксарские безработные граждане обучаются востребованным профессиям
   Где в Уфе заработать 100 тысяч рублей в месяц
   Сколько в среднем получают владимирские врачи?


 

Облако тегов
agile альфастрахование альфастрахования аналитика для hr apple ассессмент-центр автоматизация hr-бизнес процессов автоматизация бенчмаркинг бизнес-процессы бизнес симуляция бизнес тренинги для руководителей бизнес тренинги онлайн бизнес дистанционное обучение персонала дистанционное обучение e-learning e learning электронное обучение электронные курсы hr-аналитика hr-бренд hr-конференции hr-метрики hr-видео hr инновации исследования it josh bersin кадровый резерв карьера клиентоориентированность клиентский сервис для развития продаж клиентский сервис тренинг клиентский сервис компетенции корпоративная культура корпоративное обучение корпоративные бизнес тренинги коучинг kpi лидерство лидеры linkedin менеджмент модель компетенций мотивация персонала мотивация неформальное обучение обучение персонала обучение сотрудников предприятия обучение сотрудников обучение оценка эффективности обучения оценка персонала организационная культура персонал подбор персонала поиск работы продажи психология разработка речевых модулей для работы с претензиями рекрутеры рекрутинг рекрутмент roi рынок труда собеседование социальное обучение социальные сети стандарты клиентского сервиса стандарты обслуживания клиентов стив джобс таланты текучесть персонала тестирование тренинги по клиентскому сервису тренинги по сервису тренинги тренинг угловое преобразование фишера управление качеством обслуживая клиентов управление персоналом управление талантами управление текучестью персонала управление знаниями управление вебинары вовлеченность персонала websoft знания

все теги


События

полный список

Последние обсуждения

  24.08.2019 14:36:18
Научные эксперименты, продуктовые тесты и мировые технологии для молодых профессионалов
  09.08.2019 16:18:31
Только оригинальные СИЗ обеспечивают гарантированную защиту
  07.08.2019 12:14:48
Компания 3М опубликовала финансовые результаты II квартала 2019 года
  08.07.2019 10:12:52
Известный сайт для общения специалистов по управлению персоналом
  04.07.2019 17:29:07
3М цифровизирует программу лояльности и переводит взаимодействие с клиентами на блокчейн


Опросы
  Актуальные направления работы HR вашей организации 2017
Все опросы

HR-Блоги
Бабушкин Эдуард 18.06.2013 22:08:09 (Изменен 18.06.2013 22:12:54)

Контент-маркетинг как инструмент HR

Маркетинг – одна из самых востребованных компетенций HR будущего. Хотя, ИМХО. Не будущего. А уже настоящего. И контент-маркетинг – часть стратегии маркетинга. Причем, одна из самых существенных частей.
Согласно Вики,
Контент-маркетинг — совокупность маркетинговых приёмов, основанных на создании и/или распространении полезной для потребителя информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов. Контент-маркетинг подразумевает подготовку и распространение высококачественной, актуальной и ценной информации, которая не является рекламой, но которая косвенно убеждает аудиторию принять необходимое распространителю решение, выбрать его услугу. Преимущества контент-маркетинга состоят в том, что он эффективно привлекает внимание аудитории, помогает завоевать доверие и ненавязчиво продвигает товар или услугу на рынке.
HR, применительно данного определения (см. выше информации "с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов"), продает свою компанию, как работодателя.

Создание контента

Под «Контент-маркетинг подразумевает подготовку и распространение высококачественной, актуальной и ценной информации» понимается создание уникального контента в следующих типах:

  • Текст;
  • Видео;
  • Аудио;
  • Презентации powerpoint (на slideshare);
  • Фото и картинки;
  • И т.п…

Продвижение

Под распространением информации понимается размещение инфо чаще всего в интернете (не исключаем при этом бумажные источники и презентации на мероприятиях и т.п..). Но интернет на сегодня стал источником информации №1, поэтому под распространением там понимаем следующие источники ифнормации:
  • Собственный сайт (чаще всего карьерный);
  • Блоги компании, тематические, личные профессиональные и т.п. блоги;
  • Социальные сети (странички и группы компании, тематические, личные странички и т.п..);
  • Форумы;
  • Примочки типа YouTube и Slideshare
  • И т.п..

Полифункциональность

Важно понимать, что HR, создавая и продвигая контент- маркетинг, решают одновременно несколько задач:
  • Привлечение потенциальных кандидатов;
  • Привлечение потенциальных клиентов;
  • Вовлечение собственных сотрудников (например, в неформальное обучение в компании; см. Блоггинг как форма обучения)
  • Вовлечение действительных клиентов, поставщиков и т.п.. компании.
Вот здесь я прошу вас самих дописать цели создания и продвижения контента- маркетинга.

Компетенции

Исходя из вышеуказанного, HR, занятый в контент-маркетинге должен обладать следующими навыками и компетенциями:
  • Генерация контента (навык написания текстов, сбор интересной информации в интернете, сбор интересной информации у сотрудников компании);
  • Продвижение в социальных сетях;
  • SEO-оптимизация;
  • Умение вовлекать сотрудников компании, клиентов, партнеров, поставщиков и т. п. в расшаривание (от англ. share) информации и создание контента.

Допишите еще про компетенции контент-маркетолога в HR?

Пример

В качестве примера целенаправленного контент-маркетинга в HR можно привести блог HR Microsoft
Я, правда, не считаю блог HR Microsoft идеальным с т.з. контент-маркетинга, но что есть…
Предложение
Если у вас есть опыт контент-маркетинга, я готов с удовольствием поделиться им через свой блог: польза очевидная всем: вы получите возможность дополнительного продвижения, а я ваш интересный опыт)
Пишите edvb()yandex.ru

Метки данной записи: контент-маркетинг как инструмент hr

Комментарии

Для того, чтобы размещать статьи в Блоге, Вам необходимо авторизоваться или зарегистрироваться или

Share |

 


О проекте      Реклама       Подписка       Контакты       Rambler's Top100 Яндекс цитирования ©2000-2011, HRM