3 маркетинговых метода «старой школы», которых следует избегать / Блоги на HRM.RU
 сделать домашней  добавить в избранное  карта сайта RSS
Имя 
Пароль  забыли?
Присоединяйтесь!

Новые материалы

   Названы самые высокооплачиваемые вакансии в Башкирии
   Не все профессии равны. Вчерашние школьники идут в телевизионщики и PR
   Новочебоксарские безработные граждане обучаются востребованным профессиям
   Где в Уфе заработать 100 тысяч рублей в месяц
   Сколько в среднем получают владимирские врачи?


 

Облако тегов
agile альфастрахование альфастрахования аналитика для hr apple ассессмент-центр автоматизация hr-бизнес процессов автоматизация бенчмаркинг бизнес-процессы бизнес симуляция бизнес тренинги для руководителей бизнес тренинги онлайн бизнес дистанционное обучение персонала дистанционное обучение e-learning e learning электронное обучение электронные курсы hr-аналитика hr-бренд hr-конференции hr-метрики hr-видео hr инновации исследования it josh bersin кадровый резерв карьера клиентоориентированность клиентский сервис для развития продаж клиентский сервис тренинг клиентский сервис компетенции корпоративная культура корпоративное обучение корпоративные бизнес тренинги коучинг kpi лидерство лидеры linkedin менеджмент модель компетенций мотивация персонала мотивация неформальное обучение обучение персонала обучение сотрудников предприятия обучение сотрудников обучение оценка эффективности обучения оценка персонала организационная культура персонал подбор персонала поиск работы продажи психология разработка речевых модулей для работы с претензиями рекрутеры рекрутинг рекрутмент roi рынок труда собеседование социальное обучение социальные сети стандарты клиентского сервиса стандарты обслуживания клиентов стив джобс таланты текучесть персонала тестирование тренинги по клиентскому сервису тренинги по сервису тренинги тренинг угловое преобразование фишера управление качеством обслуживая клиентов управление персоналом управление талантами управление текучестью персонала управление знаниями управление вебинары вовлеченность персонала websoft знания

все теги


События

полный список

Последние обсуждения

  26.09.2019 16:41:06
Новый уровень безопасности дыхания
  30.08.2019 14:26:41
Worldskills International и 3М запускают новый совместный проект «Образование во имя будущего»
  30.08.2019 11:33:40
Молодые профессионалы за устойчивое будущее
  24.08.2019 14:36:18
Научные эксперименты, продуктовые тесты и мировые технологии для молодых профессионалов
  09.08.2019 16:18:31
Только оригинальные СИЗ обеспечивают гарантированную защиту


Опросы
  Актуальные направления работы HR вашей организации 2017
Все опросы

HR-Блоги
Толстиков Александр Николаевич 11.09.2014 11:42:28 (Изменен 11.09.2014 13:52:20)

3 маркетинговых метода «старой школы», которых следует избегать

Содержимое всегда является самой важной частью. Лучшие методы маркетинга постоянно меняются, чтобы отразить потребительские предпочтения и достижения в области технологий. Маркетологи должны быть в курсе этих изменений, чтобы продолжать производить лучший контент. Для этого они должны держаться подальше от определенных маркетинговых стратегий «старой школы». Ниже приведены три способа, чтобы избежать подобного, а также примеры некоторых известных брендов, которые сделали свой контент более четким и привлекательным для потребителей.

 

Создавайте контент для людей – не для поисковых систем


Важно сосредоточиться на создании такого контента, которым люди будут фактически наслаждаться и который сможет побудить их выполнить необходимые действия (подписка, покупка) и т.д. Сейчас слишком много фирм ориентируется исключительно на аспекте SEO-оптимизации. Без сомнения, SEO – важная составляющая, но она должна оставаться лишь на заднем плане потребительской заинтересованности.

 

  • Если переусердствовать с SEO-оптимизацией, текст станет практически нечитаемым для обычного человека. Сложные структуры предложений, повторяющиеся ключевые слова и нечеткие формулировки формируют текст, который не только трудно читать, но и легко забыть. Не забудьте учесть предпочтения аудитории и при написании содержания обратиться напрямую к их потребностям.

  • Поисковые системы меняют свои алгоритмы сотни раз в год для того, чтобы результаты поиска обрабатывались оптимальным образом. В настоящее время они невероятно сложны и способны эффективно игнорировать сайты, которые пытаются использовать SEO-трюки, чтобы быть более привлекательными, а не полагаются на качество содержания.

  • Положительные отзывы пользователей и качество содержания являются значительными факторами для рейтинга в поисковых системах. Маркетологи должны избегать любых видов тактики "кота в мешке", таких как ссылочный спам или скрытые ссылки, которые не ведут к качественному контенту.

 

​Что можно считать выигрышем для подходов, ориентированных на контент? С одной стороны, хорошее содержание, скорее всего, будет само распространяться среди посетителей из определенных общественных кругов, чтобы выйти далеко за пределы вашего сайта. С другой стороны, посетителям будет интересно изучать содержание вашего сайта, написанного для человека, а не SEO-робота.

 

Используйте визуальное оформление для повышения взаимодействия с пользователем

 

Фокусируясь на содержании, не пытайтесь писать целый роман «Война и мир» там, где два абзаца было бы достаточно. Вы должны избегать "стен текста", которые будут проигнорированы частью посетителей. Так каков же выход?

  • Используйте визуальное оформление, чтобы "показать, а не рассказать". Привлекательная визуализация должна идти рука об руку с письменным содержанием, чтобы рассказать всю историю, вызвать эмоции и поощрить действия. Рассмотрим сообщения на Facebook. Даже самое красноречивое сообщение без изображений не может конкурировать с яркой графикой и четко сформулированным текстом. Пользователи общаются с помощью образов (вспомните хотя бы о росте популярности Instagram), поэтому и контент-маркетологи должны следовать этому примеру с визуально-повышенным содержанием.

  • Сейчас посетители сайта обращают внимание на видеоролики отнюдь не меньше, чем на обычные образы. Не просто расскажите свою историю в письменном виде, но и использовать видео, чтобы направить людей по нужной траектории. Инструкции по использованию продуктов, инструкция по монтажу и забавные примеры использования другими пользователями - весьма простые и крайне эффективные идеи для видео.

 

Визуальное оформление является крайне важным для компаний, которые хотят выделиться. Описания изделий с фотографиями, включающие в себя также привлекательные графики и другие мотивирующие изображения, формируют полноценный маркетинговый пакет.

 

Ознакомьтесь с контентной аналитикой, чтобы сделать содержимое лучше

 

Игнорирование контентной аналитики делает маркетологов слепыми, не способными понять, почему пользователи интересуются определенными видами контента (или интересуются ли они им вообще). Аналитика может быть использована, чтобы сузить объем работ и выделить популярные типы контента.

  • Изучение аналитических обзоров хотя бы раз в неделю позволяет увидеть, какой контент сейчас имеет наивысшую популярность. Затем бренды должны исследовать эти данные, чтобы понять, как и почему это работает. Это кажется смешным? Это более короткий и прямой путь, чем другие контентные методы? Какими бы уникальными не были характеристики, контент-маркетолог должен быть уверен, что они действительно приведут к успеху.

  • Порой аналитика может сделать удивительные открытия. Страницами, у которых наибольшее число просмотров, необязательно могут быть лишь те, на которых содержится ​​лучший контент. Изучите хотя бы такой показатель, как среднее время, которое посетитель проводит на странице, чтобы однозначно отсеять ваш самый интересный контент для потребителя. Вы также сможете выделить страницы, которые имеют очень низкое число просмотров, а затем уделить им больше времени, чтобы таки вызвать интерес у клиентов.

  • Знание того, откуда идет ваш основной трафик поможет настроить контент таким образом, чтобы соответствовать типичным пользователям. Если вы видите скачок трафика от определенных ключевых слов, то стоит увеличить использование этих слов о вашем сайте через блоги, социальные сети или другое содержимое. Вы также можете посмотреть на маршрут клиентов по страницам сайта и превратить ваш контент в логическую цепочку, чтобы, в конечном счете, посетитель захотел совершить покупку или другое желаемое действие.

 

Маркетологи, которые используют некоторые методы "старой школы" не в состоянии привлечь достаточное внимание со стороны пользователей. Их посетители оставят сайты без должного внимания и, конечно, не будут активно интересоваться вашим брендом. Контент, который визуально интересенпри просмотре, в состоянии привлечь постоянных посетителей, которые будут готовы внести свой вклад и поделиться им с друзьями.

Источник: chiefup.ru


Метки данной записи: маркетинг

Комментарии

Для того, чтобы размещать статьи в Блоге, Вам необходимо авторизоваться или зарегистрироваться или

Share |

 


О проекте      Реклама       Подписка       Контакты       Rambler's Top100 Яндекс цитирования ©2000-2011, HRM